Seznamte se s CLEVERLY, textilní značkou, která dělá věci jinak

Who and what is CLEVERLY?

Australské ženy v designu, udržitelnosti, kvalitě, řemeslném zpracování a zatraceně dobrém textilu, s úžasnými ženami za Cleverly není krok vedle.

Svůj název převzal od Cleverly St v Hong Kongu, s velkými písmeny a sloganem – textilní značka, kterou milují znalci (ale vy jste o ní pravděpodobně nikdy neslyšeli) – kolem Cleverly se odehrává docela tlačenice a je pro všechny správné důvody.

Prostěradla k smrti, ručníky, které schnou, oblečení, které plave a župany na celodenní lenošení, plus osušky na koupání ve velmi cool designu, to jsou textilie, jak mají být.

Společnost založily obchodník s uměním Roshana Lewis a architektka Amelia McPhee, obě z Perthu, hnacím impulsem byla alternativa k produktům, které na Instagramu vypadaly tak dobře, ale nepodařilo se je dodat.

Proto se pustili do vytváření textilu v historické kvalitě: „Chceme lidem připomenout, že textilie je stejně tak o tom, jak se cítí, jako o tom, jak vypadají na Instagramu. Když jsme začínali s Cleverly, hlavní myšlenkou bylo, proč nebýt obojí?“ říká McPhee.

Důraz byl kladen spíše na kvalitu než na status na Instagramu, přičemž dividendy se vyplácely, když si Ryan Reynolds oblékl k narozeninám košili a kalhoty a Insta-ed z toho sakra. Pan Porter si vzal jejich ručníky a objednal si župan a opravdu, co víc si přát?

Odpovědí na to je mít Brity Móda módní ředitel Edward Enninful umístil na Alexandra Skarsgarda námořnický hábit pro časopis W, pan Porter (Yoox Group) převzal Cleverly jako první a jediný list a poté byl pověřen Artist Residence Hotels vytvořit róbu, kterou vyzvedl Goop (Gwyneth Paltrow).

Navíc se nejedná o nabídku na míru, ale o standardní sortiment, kde je kvalita konzistentní. V souladu s idiomem „Bůh je v detailech“ (nejlépe známý světu designu díky tomu, že Mies Van Der Rohe tento termín používá k popisu své architektury) jsou chytře navrženy textilie.

Každý roh je zkosený, každý lem prošitý a všechny bavlny jsou super jemné s certifikovanou extra dlouhou délkou. To se rovná nejkvalitnějším, nejměkčím a nejvíce savým tkaninám: „Chceme vyvrátit mýtus, že kvalita musí být drahá. Investovali jsme značné množství času a zdrojů, abychom smysluplně porozuměli komplexnímu textilnímu procesu. Díky tomu má společnost Cleverly jedinečnou pozici, aby mohla nabízet prémiové produkty za běžné ceny,“ říká Lewis.

Vytvoření dvou tkanin od začátku z bavlny pocházející z Řecka: froté ručníky a měkké ploché bavlny. Každý detail od nitě, kroucení a délky smyček, teploty praní a trvanlivosti jsou eskalovány, aby byla zajištěna optimální kvalita.

Portugalsko, vyráběné v jednom z nejlepších světových historických center textilní výroby, je lídrem v oblasti inovací, udržitelnosti a etických postupů. „Vlastní vlastní výroba se sídlem v Portugalsku je důležitou součástí toho, čím se Cleverly liší, protože to znamená, že spolupracujeme přímo s místním týmem odborníků, který rozumí tradičním technikám, které kombinujeme s našimi vlastními inovacemi,“ říkají dvojice.

Certifikace OEKO-TEX® Standard 100 zajišťuje každé vlákno a knoflík, byl testován na více než 100 škodlivých látek a je certifikován jako nezávadný pro lidské zdraví. Ekologická barviva certifikovaná Global Organic Textile Standard (GOTS) byla použita na všechny barvené látky, aby byla méně škodlivá než konvenční syntetická barviva.

Chytře
Cleverlytextiles.com

Myslíme si, že byste si rádi přečetli náš rozhovor se Samanthou Seljak, která je poloviční za Seljak Brandem, společností s uzavřenou smyčkou.



Autor:

Gillian Serisier

Gillian Serisier

Gillian Serisier je velkou redaktorkou Indesign Media Asia Pacific, kde pokrývá všechna zákoutí designu a umění napříč sítěmi Habitus a Indesign. Gillian přispěla do mnoha vynikajících publikací a její rozsáhlé znalosti a ostrá slova tvoří působivé vyprávění.

Seznamte se s CLEVERLY, textilní značkou, která dělá věci jinak

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Scroll to top