Švýcarská značka On otevřela svůj první britský obchod na londýnské Regent Street, kompletní s ocelovými přípravky a robotickým ramenem.
Pro svou debutovou základnu ve Spojeném království se On snažil předvést vědu a technologii za svými běžeckými botami a oblečením.
„Naším konceptem bylo vědecké muzeum s možností nakupování v tom smyslu, že jednou z hlavních věcí, o které se chceme podělit, je to, že to, co děláme, je založeno na vědě,“ řekl Nicholas Martin, vedoucí oddělení pro prostředí značky On.
Je to kultura řízená výkonem, která je včleněna do všeho, co děláme.“
Přízemí prodejny vymezují tři kruhové ocelové stoly, které slouží k vystavení nejnovějších produktů značky.
Každý ze stolů, které lze zvedat a spouštět, je obklopen zakřivenou ocelovou stěnou, kterou lze otáčet a vytvářet tak různá uspořádání v obchodě.
Na stole u vchodu do obchodu je také robotická ruka, která napodobuje běhání a předvádí Onovy běžecké boty.
“První věc, kterou skutečně uvidíte, je naše robotická ruka,” řekl Martin Dezeenovi. „Chceme, aby se lidé dotýkali a zkoumali.
“A pak se také snažíme přidat různé vrstvy vyprávění,” pokračoval. “Takže můžete porovnat různé boty.”
První patro je definováno dvojicí ocelových skříní, které On popsal jako „kouzelnou zeď“, která vede po délce obchodu.
Obsahuje všechny produkty On ve všech dostupných velikostech, takže si zákazníci mohou tenisky okamžitě vyzkoušet.
„Naším cílem bylo změnit způsob, jakým dochází ke zkoušení bot,“ řekl Martin. “V našich prodejnách necháváme produkt mluvit sám za sebe. Naše technologie je něco, co ucítíte, jakmile si produkt nasadíte.”
Stěny obchodu byly v kontrastu s ocelovým příslušenstvím dokončeny z přírodní hlíny z Cornwallu, která byla nanášena ručně.
V přízemí a v suterénních prostorech pro pořádání akcí jsou stěny vymalovány tlumeným odstínem šedé, v horních patrech pak zelenou barvou.
“Švýcarské inženýrství pro nás znamená milovat technologii a přírodu,” řekl Martin. “Technologie dělá prodejnu elegantní, příroda nám pomáhá dát prodejně nedokonalejší a teplejší vzhled.”
„Zeleň obchodu je kývnutím na legendární britskou závodní zelenou – barvu kulturně nasycenou pohybem, rychlostí a technikou,“ pokračoval.
On, založený v roce 2010, je známý svými lehkými běžeckými botami a je údajně nejrychleji rostoucí běžeckou značkou na světě. Její prodejny jsou součástí širšího úsilí On vybudovat svou značku na mezinárodní úrovni.
„Nabízejí prostor pro naše fanoušky, komunitu a nové zákazníky, aby značku prozkoumali a poznali,“ řekl Martin. “Obchod vnímáme jako mediální kanál, který spojuje naše fanoušky se značkou.”
Společnost On již dříve vytvořila reflexní horskou chatu ve švýcarských Alpách u příležitosti uvedení své první turistické obuvi.
Veškeré fotografie s laskavým svolením společnosti On.